O Spotify Wrapped deste ano bateu recordes de engajamento, e uma nova funcionalidade denominada “Idade de Escuta” dominou as conversas. A “Idade de Escuta” é uma métrica que atribui uma idade aos usuários com base na música que eles consumiram em 2025. De acordo com o Spotify, “a idade é apenas um número, então não leve isso para o lado pessoal”. A novidade foi adicionada ao resumo habitual dos principais artistas, músicas e gêneros que os usuários ouviram ao longo do ano.
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A métrica de Idade de Escuta foi construída em torno do conceito de “pico de reminiscência”, a tendência de uma pessoa de gravitar em direção à música lançada durante sua juventude. Para calcular essa idade, o Spotify analisou as datas de lançamento de cada faixa que uma pessoa ouviu este ano e identificou o período de cinco anos onde sua escuta estava mais concentrada em relação a outros ouvintes de sua idade real. Em seguida, a plataforma levantou a hipótese do que esse período sugeriria se o usuário estivesse no final da adolescência ou no início da idade adulta quando aquela música foi lançada pela primeira vez. Por exemplo, se alguém ouviu muita música dos anos setenta, o Spotify levantou a hipótese de que seus anos formativos teriam sido por volta dessa época.
A equipe da Rolling Stone também compartilhou suas idades de escuta, e os resultados foram surpreendentes. Um editor de mídias sociais registrou 21, outro 78. O mais jovem foi 17, enquanto um dos editores-chefes chegou a respeitáveis 71. Até alguns funcionários mais jovens estavam “ouvindo como” quarentões ou septuagenários. A idade de escuta média da equipe foi de 44 anos, mostrando uma grande diversidade de perfis de escuta. O caso de Charli XCX, que compartilhou sua idade de escuta de 75, também chamou a atenção.
O Spotify informou que a nova funcionalidade foi criada por uma equipe de criativos, editores e cientistas de dados. A empresa não divulgou detalhes adicionais sobre como a métrica foi desenvolvida, mas explicou que o objetivo era criar uma forma divertida e interativa de mostrar aos usuários como suas preferências musicais mudaram ao longo do tempo. Com a “Idade de Escuta”, o Spotify Wrapped mais uma vez se consolidou como uma das principais ferramentas de engajamento da indústria musical.